Etudes quantitatives
L’objectif des études quantitatives est de quantifier un certain nombre de variables auprès d’une population de référence qui est -ou fait partie de- notre cible marketing.
Les études quantitatives font principalement appel à la sociologie pour l’élaboration des questionnaires, et à la statistique pour tout ce qui concerne le plan de sondage, le traitement et l’analyse des informations recueillies.
Il y a quasiment toujours l’objectif de pouvoir, à partir de l’étude, formuler des conclusions qui s’appliquent à l’ensemble de cette cible. Cela s’appelle une extrapolation ou une inférence : la mesure s’effectue auprès d’un « échantillon », c'est-à-dire une petite partie de cette cible qui, pour permettre cette extrapolation, doit en être représentative, au sens statistique du terme. Cela permet de considérer que les résultats obtenus pourront effectivement s’appliquer à l’ensemble de la population de référence.
Le SIVES a mis au point une méthode efficace, après de longues années de pratique, d’élaboration de plans de sondage et de sélection des enquêtés.
Après de nombreuses années de pratique, le SIVES a mis au point une méthodologie éprouvée pour la réalisation de ses sondages et ce, de l’élaboration du questionnaire à la production du rapport.